A las empresas les encanta parecer caritativas y respetuosas con el medio ambiente. Es una de las formas clave en que una empresa puede justificar el precio de su ropa y también atraer a una base de clientes interesados en comprar moda sostenible y ética.

Ha habido muchas empresas que han utilizado terminología positiva común y prometen asociar su empresa con prácticas éticas y sostenibles. Si bien, de hecho, hacen muy poco por desarrollar un proceso ético para impulsar sus fábricas y sus trabajadores.

En este breve artículo, analizaremos la definición central de lavado verde y mostraremos algunos ejemplos de las formas en que las empresas llevan a cabo el lavado verde.

¿Qué es el lavado verde o greenwashing?

En resumen, el lavado verde es el proceso de transmitir una impresión falsa o proporcionar información engañosa sobre cómo se fabrican y distribuyen los productos de una empresa. En el diccionario de Cambridge se define simplemente como “hacer creer a la gente que su empresa está haciendo más para proteger el medio ambiente de lo que realmente hace”.

Ejemplos de lavado verde

Ahora que sabemos qué es el lavado verde, veamos algunas formas potenciales en que las empresas usan el lavado verde a su favor.

Las empresas de moda están ansiosas por comenzar a promover un enfoque más “verde”, y muchas de ellas utilizan palabras e insignias verdes simples y agradables a la vista con sus productos. Si bien algunas empresas pueden tener certificaciones legítimas, muchas marcas están utilizando herramientas de marketing para ganarse su confianza cuando se trata de productos ecológicos. Palabras como ecológico, limpio, de calidad, ecológico, feliz y muchas más se han utilizado para engañar a los consumidores haciéndoles creer que sus productos son excelentes para el medio ambiente, mientras que en realidad, muchos de ellos se producen de forma derrochadora sin un plan para reciclarlos. Si una empresa no proporciona pruebas con sus afirmaciones, vale la pena tomarse sus palabras con una pizca de sal.

En general, las empresas que son éticas y creen en un futuro sostenible no prosperan con el uso de un lenguaje de marketing de cebo e insignias verdes sin valor, sino que también tienen certificaciones legítimas y posiblemente premios por su enfoque ecológico. Esto también se mostrará a través de la transparencia sobre cómo hacen sus negocios. Muchas empresas ecológicas gastan menos en el embalaje y tratan de ofrecer una experiencia que no sea cara pero que también sea responsable, proporcionando a sus productos embalajes totalmente reciclables y asegurándose de que sus productos también sean reciclables.

Hay empresas que han intentado ser más transparentes y éticas, como M&S, y han invertido dinero genuino en reciclar su ropa y ser más transparentes. Aún así, algunos han sido objeto de escrutinio, principalmente debido a sus difíciles objetivos. Es esencial comprender que, si bien una empresa puede hacer una promesa, no significa que la acción hacia esa promesa se está tomando, se tomará o es posible. Las empresas que son objeto de escrutinio por ser codiciosas o demasiado ociosas en lo que respecta a la moda sostenible, crean campañas de promesas para desviar la imagen negativa que acompaña a la moda poco ética e insostenible. Esto ofrece a las empresas publicidad gratuita y hace que el consumidor sienta que están haciendo un bien al medio ambiente cuando compran con ellos.